起名生肖 2024年10月28日
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品牌起名

  一个品牌的名字,在用户那里要过四关:辨认、记住、喜欢、传播。

  第一关:辨认

  在“辨认”这一关,一个好名字要做到:

  1、不要用生僻字!

  2、不要中外文混杂!

  3、中间不要莫名其妙加个“・”或者其他什么符号!

  敲黑板:这三条是及格线!

  4、别忘了“听觉辨认”――品牌要方便用户口头转告,最好让人一听就知道是哪几个字。而且,“一听即知”的名字,往往打字、搜索也方便,不需要在输入法里面费劲找。

  第二关:记住

  我发现很多人对于起名有两大执念:

  执念一:认为品牌名字数越少越好记。觉得两个字比三个字好,三个字比四个字好,四个字以上的简直应该拉出去枪毙。

  错了。

  真正重要的,不是字数,而是“语义单元”的数量,以及语义单元之间的粘性。

  “愤怒的小鸟”虽然有五个字,却只有两个语义单元:“愤怒”、“小鸟”,而且它们之间有粘性。如果一味追求字数少,把它的中文名翻译成“怒鸟”,就不那么可爱了。

  再看看下面几个名字:

  赢创

  尚美迪

  三年二班

  恋爱的犀牛

  再见凯鲁亚克

  丽江的柔软时光

  莫斯科郊外的晚上

  你觉得哪几个好记,哪几个容易忘?

  尤其在食品、饭店、服装等热门行业,想要起两个字的好名字,空间很小。现成的词,比如“苹果”、“小米”,都已经被别人注册了。如果用两个原先没联系的字拼在一起,它俩很难产生化学反应。强扭的瓜,没有爱情。

  所以,在这些行业,你要是追求字少,反而很可能难记!

  三个字就好一些,四到五个字更是好名字的富矿,词语化学反应的空间更大。

  执念二:喜欢从“寓意”出发

  很多人觉得品牌名字要有好寓意,这本不算什么大错,但如果把寓意当作起名的出发点,就算掉坑里了。他们总想着第一个字代表这个,第二个字代表那个,最好还能把自己名字的一部分放进去,而且要吉利。这种“寓意起名法”,往往一个名字就包含两三个“寓意”,甚至更多,跟五仁月饼似的。

  用寓意拼出来的名字,字和字之间往往没有化学反应,生动不起来。

  这其实是一种自嗨,是典型的从自己出发,而不是从用户出发。

  怎么才算从用户出发?起码要理解用户的脑内状态和脑外环境。

  脑内状态:你的用户,脑子可能正想着老板今天骂人了、同事那句话是不是有别的意思、在朋友圈看到的爆文真解气、特朗普推特又说了啥、又有哪个明星出了八卦……每个人的大脑都是一个熙熙攘攘的、嘈杂的广场。

  脑外环境:每天都有几千个品牌想尽各种办法(广告、新闻、事件营销、意见领袖推荐……),要挤进这个广场、占领制高点。

  所以,在起名的时候,不要做“寓意派”,要做“印象派”――争取第一时间在用户吵闹的头脑里留下印象!

  更不用说那些有“寓意”的字往往已经被用滥了。就像被一万人嚼过的口香糖,我不知道为什么还有这么多人喜欢。比如尚、乐、品、悦、优、丽、信、达……

  让名字好记的一个方法是:有形,让人一听就能想象出一个实实在在的东西。这是大脑的规律,有视觉形象东西更容易记住。

  比如“苹果”、“黑莓”、“火狐”。

  还有一个大招:人格化。

  人格化的品牌挺常见,老干妈、江小白、雕爷牛腩都是。国外的高端服装品牌大多是人格化品牌,比如香奈儿、GUCCI、Armani,都直接用创始人的名字。

  人格化的品牌很占便宜。除了好记,更可以用一个人的身份跟用户交流――说人话的品牌更招人喜欢。江小白就是这样。人格化品牌的logo也可以顺理成章地设计成这个“人”的形象。

  不过,人格化也不是谁都适合。它比较适合吃吃喝喝之类的日常消费品,但不太适合手机、数码之类科技含量高的产品。

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商标起名大

怎么给品牌起个好名字?

  第三关:喜欢

  人们喜欢的名字,也往往好认、好记,也更可能传播。所以这一关跟其他三关都有关。

  说两个方法:

  1、“物格化”

  除了人格化,其实一些“物”也很适合作名字。这几年,受“苹果”的启发,很多科技产品喜欢用水果做名字,比如“柚子”、“石榴”、“青橙”啥的。

  这背后的原因是:人们喜欢日常生活里那些跟自己很近、带给自己美好感受的东西。尤其是体积比较小的。比如水果、坚果、粮食、花草、生活小用品之类,都附着着人们的感情,都可以用来做名字。

  小米的一些产品虽然有争议,但我认为“小米”绝对算是个好名字。“坚果手机”、“一朵棉花”、“瓜子二手车”也是这一类。

  “物”还包括动物,因为人类天然就喜欢某些动物。在这个吸猫的时代,很多品牌都把猫放进名字里。比如“天猫”、“猫哆哩”、“猫的天空之城”。

  2、让它变“湿”:加入情绪、态度和故事

  红糖主要是女人用,“猫知道”就代表我(品牌)懂你(女性用户)的心事。于是,这个品牌就有了故事感,可以用来讲用户的故事、产品的故事、创始人的故事,内容营销做起来会很顺。

  再比如“从前慢”这个名字,寄托了人们对过去质朴时代的怀念。

  情绪型的名字比较少见,“愤怒的小鸟”是一个。我个人觉得,这款游戏当时能火爆一时,“愤怒”这个情绪元素功不可没。当然,是萌萌的小愤怒。

  相同的思路,我曾给一家饭店起名“暴躁牛蛙”。

  不要怕名字里有负面情绪。负面情绪其实可以变得很萌,甚至喜感。

  而且,互联网传播的一大特点就是情绪化,带有情绪的名字,更有网感、传播感。

  于是我们来到了下一关――

  第四关:传播

  “叫个鸭子”这几年很火。光这个名字,就能省下上百万的营销费用。

  为啥?因为它口味重,有梗、成了一件“社交道具”。可以想象同事之间开玩笑:“加班挺累的,我给你叫个鸭子怎么样?”

  所以,要想让名字自带传播感,除了加入情绪之外,还可以让它有梗,或者重口味,成为社交道具。

  你还可以把名字起得出人意料。因为人们天然爱八卦意外的事情。名字越奇葩、越意外,就越吸引注意力、越可能被传播。

  纽约有个租赁名牌包的店,名字叫“偷包不如租包”,不光制造了意外,还直接传达了价值主张,名字和slogan二合一,让顾客一目了然、自发传播,还吸引了媒体来报道。

  中国人很少有敢在名字上玩得这么大胆的。别人不敢玩的,正是你的机会。

  这里有个矛盾:有人认为品牌的名字最好让人一眼就看出行业。但让人意外的名字,往往跳出了行业的设定,大家会觉得不太像“做那个东西”的品牌。

  我个人觉得,“意外”比“行业感”更重要、更宝贵。你把用户的注意力吸引过来了,他总会知道你是干嘛的。毕竟品牌名的后面往往会跟着品类的名字,很少单独使用。

  如果你有了几个候选名字,该怎么作出选择?

  最简单的方法:把这几个名字告诉你的几个朋友(最好与目标用户特征相符),第二天问他们记住了哪个。结果可能跟你想的很不一样。

  用两句话结尾吧:

  1、一个有故事感、容易传播的好名字,其实是低成本营销的第一利器。

  2、名称即策略――名字不只是名字,它是营销策略的聚焦,是营销战场上打不完的弹药。

  如果你需要量身定制一个好名字,可以找我。当然,是收费的。

以上文章由易经网整理发布。

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