易经网推荐【2024公司起名】品牌命名与《论语》,最新起名，易经网最权威的易经平台
品牌命名与《论语》
论语对于求学、从政、品牌管理都拥有丰富的指导意义，同样对于当今品牌的命名的错误趋势也起着醍醐灌顶的指导作用。对于目前汽车品牌命名的喧嚣，《论语》或许能够给我们深刻启示。
纳于言而敏于行
在《论语・里仁》中孔子说到“君子欲纳于言，而敏于行”。指出说话要谨慎，而行动要合理、可行。从品牌命名的角度看，这里的“言”可以理解为炒作，“行”是指合理的操作程序和科学的验证过程，这对于目前备受病诟的汽车征名活动来说可谓一针见血。
从福特S-MAX命名为麦柯斯到江淮首款轿车定名宾悦；从雷诺KOLEOS定名科雷傲到海马H11定名欢动；从起亚FORTE定名福瑞迪到长安铃木中级车定名天语SX4。无不是在网络上大张旗鼓的炒作、赋予大奖，而最终由网民提供的名称中选定一个。
这种网络征名的炒作，对于品牌来说更是一种营销，而非给品牌命名。实际上，新车征名活动的真正目的只有一个，就是炒作。让更多的目标受众参与其中，征名只是形式。这种炒作虽然给品牌带来一定的营销效果，但以牺牲品牌名称为目的，实在是得不偿失，细数下来有“五宗罪”。
首先，是虚张声势哗众取宠。征名往往是虎头蛇尾、雷声大雨点小、重设计轻落实，策划方案无懈可击，执行起来破绽百出。其次，盛名之下其实难副。最后定名与产品脱节，求大不求雅，求强不求巧，求虚不求实，无论产品质量性能如何，看名字似乎都是所向无敌，上下同吃，使产品还没有上市就已经失去了认可度和认同感。名实不符，金玉其外，败絮其中；再次，方向不定顺水推舟。活动无序无章法，缺乏引领和导向，参与者只为奖品，随即应付，投机取巧；第四，掌控失度鱼龙混杂。造假抄袭，水准过低，恶意刷票，真伪难辨。第五，投入过大颗粒不收。征名过程是一个重复投入的过程。广告投入大，资源付出多。如果参与面不够，参与深度不够、企业宣传产品推介力度不够，很可能流于形式，投入的资源很容易打了水漂。
营销炒作是品牌传播的必要环节，但并不是什么东西都可以拿来炒作。在网络征名泛滥的今天，品牌命名应该从先哲们的言论中吸取教训，“纳于言，而敏于行”了。
视其所、观其由、察其安
在《论语?为政》中孔子指出做事的基本原理，他说“视其所以，观其所由，察其所安，人焉瘦哉？人焉瘦哉？”孔子对于事物表象和根据的描述给我们的启发，就是在品牌命名时应该合理分析，找出其中的根据和原由，而不仅仅是一时的意识流，天空行马的想象。
英国汽车品牌大王Austin Rover，将公司新出的一款微型轿车LC8命名为“Metro”就是一个很好的例子。这个名字看似简单却融合着众多的灵感和智慧。其过程大体是这样的，负责公司长期规划的罗勃特先生，首先提出命名的“其所”是要符合整个品牌战略计划。所以，在品牌命名时既要寻求一个有利于LC8，又有益于将来新产品的战略品牌计划的名字。
目标明确了，罗勃特与Novamark品牌命名公司开始规划。在寻找品牌名称的根据，也就是“观其由”方面，罗勃特认为这款轿车是袖珍车，微型车，新品牌必须突出“小”的含义。他意识到如果在名字的前面加上“M”字母(Max是最大，Min是最小)，新名字就非常贴切了。而且可以解决很多问题，既不用担心新产品起名难，也不用担心品牌用尽的危险，还含有“微型”之意。
他们开始在上千个名字中进行筛选，从上千个选定4个，最终确定“Metro”为LC8的名字。 事实证明了这个命名是非常成功的，在随后5年内Metro销售量达到75万辆，也正是由于“Metro”的成功销售，使Austin Rover汽车公司成了“英国汽车大王”。
这一案例证明品牌名称的命制应该考虑到品牌精神、战略规划、核心价值、消费者心理、社会心理和产品调性等因素。在进行充分的内外部调研和分析之后，结合企业的战略战术，给企业或产品一个明确的定位，然后结合目标市场的综合特征，才能进行最后的命名。也就是“视其所、观其由、察其安”这样有合理根据的操作下来，品牌的名称才具有合理性，经得起推敲。
无欲速无见小利
《论语・为政》中提到“无欲速，无见小利。欲速则不达，见小利则大事不成”，其意思是做事最忌讳急功近利，如果你只追求速度，注重眼前的蝇头小利，那么你就不可能做好。你越希望快见成效，你就离她越远。虽然，英特尔是国外品牌，但在Pentium（奔腾）的命名中将孔子所说的“无欲速，无见小利。”发挥的淋漓尽致。
英特尔P5处理器在导入市场时，由于由数字构成的名字不能作为商标，于是英特尔公司任命KarenAlter负责P5的命名工作。为了给P5找一个好名字，KarenAlter进行了一项历史上最昂贵的全球范围内调查研究。除了任务团队自己采用脑力风暴法产生的数以百计的名字之外，英特尔雇佣了一家叫做Lexicon的命名公司为他们服务。
在名字选择过程中，英特尔公司进行非常具体的全球化的研究，以确保每个名字不会被复制，确保每个名字在各种语言中都是有效的。在确定了每个名字都是可注册的和符合语言规则的之后，团队还专门要求参加者评价每个名字的正面和负面联想、是否容易记忆、使用的意愿、对产品的适合性以及促销的能力。类似的测验除了在欧、美进行外，还在亚太地区和日本进行，持续时间将近一年。
在经过测评后，英特尔的任务团队对10个测验名字的每一个进行讨论，并从每个类别中选择一个呈送给名字选择最高执行官。最终在“InteLigence”、“RADAR1”、“Pentium”中选择了“Pentium”。一个伟大的名字就这样诞生了！Pentium的“Pent”来自希腊语，意思是“5”，暗示新的芯片是家族的第五代；加上“ium”使得芯片看起来像基本元素。实际情况证明这种舍得投入，经过长期调研而的出的名字也给予英特尔丰富的回报。
以上文章由易经网整理发布。
易经网是一个集周易文化、传统文化、国学文化研究和交流的专业性网站。
成立背景：易经网创建于2010年10月，拥有专业性周易研究团队，并致力于弘扬祖国优秀的传统文化。
服务内容：网站提供大量免费易学资料下载，涉及易经视频、易经预测、在线批八字、财运预测等，同时也包括紫微斗数等易学内容。
宗旨与目标：易经网以历史唯物主义和辩证唯物主义为指导思想，旨在与全国热爱易学文化和从事易学研究事业的专家学者共同对易学文化进行深入细致的挖掘、归纳、整理，力求不断充实易学文化的学术与应用价值
